2018年，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革，文化和旅游部成立，標(biāo)志著文化與旅游融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面的新思維。據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2018年第四季度，文旅項(xiàng)目就已經(jīng)簽約了8200億。毫無(wú)疑問(wèn)，2018是文旅的開局之年，而2019年，則必將是文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)風(fēng)口。

　　在文旅融合的大背景下，酒店做目的地，進(jìn)軍文旅，便成了酒店行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新的新方向。那究竟什么是文旅產(chǎn)業(yè)?文化是旅游的靈魂，而旅游則是文化的載體。只有經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)者和研究者都懷著對(duì)文化的尊重與敬畏，具有人文情懷和文化素養(yǎng)參與到旅游服務(wù)和消費(fèi)活動(dòng)之中，才稱得上是文化旅游。

　　享受美好時(shí)光 蝶來(lái)打造文旅范本

　　根據(jù)《2019中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)之一便是傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，即旅游業(yè)從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型。比起純粹的觀光，人們更希望在旅途中能夠休憩身心，度過(guò)一段閑暇的美好時(shí)光。

　　對(duì)此，蝶來(lái)酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鑫春先生曾表示：“坐在老房子的廊下，兩個(gè)人喝喝茶，談?wù)勑谋闶俏覀兊拿篮脮r(shí)光。”一直以來(lái)，蝶來(lái)致力于打造“引向詩(shī)意棲居境地，演進(jìn)東方雅致生活”的生活理念，用心創(chuàng)造舒適與優(yōu)雅，為人們打造一種尋找生活逸趣的生活方式。

　　從首個(gè)博物館主題溫泉度假酒店——武義璟園·蝶來(lái)望境便可見(jiàn)一斑，其由23棟精巧復(fù)工的明清老宅改建而來(lái)，一房一院一湯池，青磚黛瓦，光華復(fù)生。客房設(shè)計(jì)從幾近失傳的傳統(tǒng)工藝大漆家具，到構(gòu)圖精美的織錦屏風(fēng)，從雕工精美的梁柱雀替，到千錘百煉的銅鎖門環(huán)，每一處細(xì)節(jié)都精心打磨，每一個(gè)物件都用心挑選。

　　武義璟園·蝶來(lái)望境

　　每一磚每一瓦承載的都是令人迷醉的歷史，每一個(gè)物件都是從中國(guó)傳統(tǒng)文化中淬煉而來(lái)，真正做到以情懷和對(duì)人文的敬畏讓每一位住宿者詩(shī)意棲居。在人文氣息和山水逸趣中享受精神升華，品味高雅生活。

　　璟園老建筑一角

　　此外，主打“婺”文化的蝶來(lái)·原素酒店，建造之初，酒店管理人便反復(fù)研讀了金華歷史文檔，在此基礎(chǔ)上悉心整理才真正將婺州文化融入其中。

　　無(wú)論是古色古香的武義璟園徽派建筑還是精淬“婺”文化而來(lái)的蝶來(lái)?原素酒店，蝶來(lái)酒店集團(tuán)努力尋找人與自然、人與文化的共融情境，秉承傳承經(jīng)典，尋找生活逸趣，抵達(dá)幸福目的地的企業(yè)使命。

　　優(yōu)質(zhì)資源為先 蝶來(lái)探尋“完美地帶”

　　特色景點(diǎn)本身就具有的獨(dú)特文化和自然景觀可以深化酒店的品牌特色，尋求一處符合酒店品牌文化內(nèi)涵的特別處所，依托其獨(dú)特的地理位置，使酒店具有不可復(fù)制性的同時(shí)也利用景點(diǎn)的先天優(yōu)勢(shì)帶來(lái)更大的客流量。把和景區(qū)的合作作為酒店業(yè)態(tài)發(fā)展的重要部分，并希望借此尋求度假旅游目的地價(jià)值鏈新模式。

　　蝶來(lái)酒店集團(tuán)旗下的蝶來(lái)浙江賓館和蝶來(lái)望湖賓館都是“酒店+景點(diǎn)”的典范，地處西湖西山片，信步之間便可飽覽靈隱、岳廟、虎跑、雷峰塔、斷橋殘雪、三潭印月、蘇堤春曉、平湖秋月等西湖著名景點(diǎn)，館內(nèi)綠草如茵，花香四季，曲水流潺，移步其間，處處沉醉。

　　浙江賓館

　　白居易說(shuō)：“大隱住朝市，小隱入丘樊。丘樊太冷落，朝市太囂喧。”蝶來(lái)浙江賓館和蝶來(lái)望湖賓館，在杭州西子湖畔的喧囂與落寞之處為追求詩(shī)意生活的現(xiàn)代都市人探尋一片完美地帶以供棲居，成為人們追求小隱生活的絕佳旅行目的地。

　　望湖賓館

　　除此之外，蝶來(lái)酒店集團(tuán)結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)旅游資源，聚集了蝶來(lái)三舍·日出、蝶來(lái)三舍·束河、蝶來(lái)三舍·麗江等多家特色民宿，無(wú)論是玲瓏秀麗，氣勢(shì)瑰麗磅礴的雪山，還是萬(wàn)千故事的民謠，或是日出第一縷霞光照射的地方，蝶來(lái)酒店集團(tuán)與旅游緊密結(jié)合，充分利用了特色旅游資源和濃厚的民族特色為酒店賦能。

　　蝶來(lái)酒店集團(tuán)分布圖

　　內(nèi)涵打造品質(zhì) 蝶來(lái)的東方美學(xué)理念

　　在大數(shù)據(jù)的充斥下，客戶的需求越來(lái)越細(xì)化，這對(duì)文旅主題酒店的產(chǎn)品和服務(wù)的差異化提出了越來(lái)越高的要求。蝶來(lái)致力于讓客人在入住期間的衣食住行等各方面都感受到酒店的用心，將東方傳統(tǒng)的生活美學(xué)融入服務(wù)和產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓顧客體驗(yàn)一段輕松悅享的美好時(shí)光，并讓幸福在旅途結(jié)束后的日常生活中得以延續(xù)。

　　杭州蝶來(lái)雅谷泉山莊早在2016年8月就以健康、養(yǎng)生為定位正式面世。酒店以產(chǎn)品為核心，以體驗(yàn)為創(chuàng)新，以文化為經(jīng)絡(luò)，細(xì)節(jié)處處傳遞著健康內(nèi)涵與雅致情懷。在飲食方面，以道家養(yǎng)生文化為基礎(chǔ)，針對(duì)不同人群提供特制的養(yǎng)生套餐，以匠心精選食材，細(xì)膩精妙的烹飪食藝，呈現(xiàn)天然健康美味。

　　蝶來(lái)雅谷泉山莊以融合自然、人文、醫(yī)養(yǎng)、美學(xué)生活的品牌理念，精細(xì)化的主題，令住客和業(yè)內(nèi)專家眼前一亮，榮獲“最佳生活方式酒店”、2017浙江旅游總評(píng)榜“年度十佳主題酒店”獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，引領(lǐng)酒店行業(yè)新風(fēng)尚。

　　“你若花開，蝴蝶自來(lái)”，蝶來(lái)在沉淀歷練后，以深厚的文化底蘊(yùn)，全新接入現(xiàn)代生活元素，以給每一位客戶創(chuàng)造詩(shī)意、雅致的生活為己任，給身處嘈雜都市的人們以一處隱逸休憩的絕佳去處。過(guò)一段短暫的隱居生活，讓幸福在塵世中繼續(xù)綿延。